電商是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)信息革命的浪潮而生的，而且一經(jīng)“降生”便如洪流般銳不可當?shù)匕l(fā)展。如今，電商已經(jīng)根據(jù)現(xiàn)實實踐的要求，衍生出各種適應性范式，成為時代和社會中不可或缺的、支柱性、戰(zhàn)略性的“經(jīng)濟現(xiàn)象”。無論自身呈現(xiàn)模式，還是植入生活的點位，都還在不斷迎時迭代，推動新的生活方式的生成。在看似不確定性中，卻有“緊貼”經(jīng)濟和生活的本性。回望過去，是為了盡可能看清過去的路，同時也是為了走好未來的路。——編者按

事件盤點

2022年度跨境電商十大事件

國務院新設2批跨境電商綜試區(qū)

2022年國務院2次新設跨境電商綜試區(qū)，2月8日，國務院同意批復在鄂爾多斯等27個城市和地區(qū)設立跨境電商綜試區(qū)；11月24日，國務院同意批復在廊坊等33個城市和地區(qū)設立跨境電商綜試區(qū)。

點評：經(jīng)過2次的擴圍，我國跨境電商綜試區(qū)達到165個。增加跨境電商綜試區(qū)，既是對跨境電商的扶持，也表明對之前跨境電商試點的肯定，也希望傳統(tǒng)國際貿(mào)易轉(zhuǎn)型升級。跨境電商綜試區(qū)根據(jù)自身產(chǎn)業(yè)基礎和資源稟賦形成了發(fā)展特色，但更多綜試區(qū)的獲批，也表明各綜試區(qū)之間的競爭將加劇。

亞馬遜市值暴跌萬人裁員陷入“水深火熱”

11月9日，美股收盤亞馬遜股價下跌4.3%，導致其市值從2021年7月的1.88萬億美元創(chuàng)紀錄收盤水平下滑至大約8790億美元，成為全球首家市值蒸發(fā)1萬億美元的上市公司。11月16日，亞馬遜證實該公司已經(jīng)開始裁員，據(jù)悉亞馬遜的目標是裁員約1萬名員工，裁員將持續(xù)到2023年。

點評：亞馬遜近期市值蒸發(fā)1萬億美元，計劃裁員1萬人，跟其業(yè)績不佳，投資者信心不足有關，擴張過快也導致了成本飆升需要通過裁員來控制成本。今年三季度，亞馬遜營收低于市場預期，多項業(yè)務的銷售額增長在該季度放緩，匯率利空也在增加，所以亞馬遜將采取暫停一些部門招聘并縮小一些產(chǎn)品和服務等措施以“勒緊褲腰帶”。

跨境電商賣家“子不語”登陸港交所IPO

11月11日“子不語”正式登陸港交所IPO。招股書顯示，2019年至2021年，子不語實現(xiàn)凈利潤8110萬元、1.14億元、2億元，營收來源上超9成營收來自亞馬遜。

點評：子不語近三年的營收與凈利均實現(xiàn)了穩(wěn)定增長，但增速卻不盡如人意。而今年以來受國際宏觀經(jīng)濟下行、海外核心消費市場受挫、亞馬遜平臺銷售退貨率上升等因素影響，導致了子不語收入增長率放緩，子不語在產(chǎn)品收入、渠道、銷售地區(qū)等均較為集中。

第五屆進博會召開積極釋放進口跨境電商政策信號

11月5日~10日第五屆進博會在上海舉行。本屆進博會參展國別范圍更廣，共有145個國家、地區(qū)和國際組織參展。來自127個國家和地區(qū)的企業(yè)參加企業(yè)商業(yè)展，66個國家和3個國際組織亮相國家綜合展，數(shù)量均超過上屆。

點評：近年來，進博會也吸引了包括京東、亞馬遜、拼多多、天貓國際、行云集團、卓志、運去哪、大龍網(wǎng)等更多的跨境電商企業(yè)參加。作為全球性經(jīng)貿(mào)盛會，進博會不僅是商品和服務的交易平臺，也為跨境電商企業(yè)提供了一個全方位展現(xiàn)企業(yè)實力“秀肌肉”的重要平臺。

大健云倉納斯達克上市

8月18日大健云倉正式登陸美國納斯達克交易所，股票代碼：GCT，成為“大件商品B2B出海第一股”。從2019年到2021年，大健云倉營收分別是1.223億美元、2.755億美元和4.142億美元，同期的凈利潤分別是290萬美元、3750萬美元和2930萬美元。

點評：大健云倉在2019年~2021年的三年時間里，營收均實現(xiàn)了不同程度的增長。特別是在2020年表現(xiàn)尤為突出，營收2.75億美元增速則達到了125.3%。上市前不僅受到了DCM等風險投資機構(gòu)的投資，還受到過紅星美凱龍、京東等傳統(tǒng)和互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)資本的青睞，產(chǎn)業(yè)資本不僅能帶來資金上的幫助，還能在企業(yè)發(fā)展過程中帶來更多的產(chǎn)業(yè)資源，對大健云倉業(yè)務的發(fā)展能起到助推作用。

微軟內(nèi)測跨境電商新平臺——Buy　with　Microsoft

4月20日微軟正在內(nèi)測的首個跨境電商平臺——Buy　with　Microsoft，目前主要集中在家居用品、3C、服裝鞋帽、電子配件、園藝工具等領域。具體要求上，需線上或線下銷售額大于100萬美元等，要求入駐商家免除運費。

點評：微軟推出跨境電商平臺，主要是看重其廣闊的市場前景及電商平臺較強的變現(xiàn)能力。跨境電商在包括美國在內(nèi)的全球市場都仍具有較大的市場發(fā)展前景，市場遠未被滿足。對于微軟來說，其優(yōu)勢主要體現(xiàn)在一是品牌影響力；二是流量，微軟擁有較大的流量入口，通過電商平臺能夠較好地實現(xiàn)變現(xiàn)。

SHEIN大舉招聘半年GMV破160億美元

9月19日SHEIN宣布計劃未來幾年在美國大舉招聘，數(shù)據(jù)顯示，2022上半年SHEIN的銷售額超過160億美元，折合人民幣1107.2億元，同比增速50%。

點評：SHEIN此次在美國建立三個大型配送中心，未來幾年還計劃在美國大舉招聘，此舉意味著SHEIN將重押美國市場，而拼多多首戰(zhàn)也選擇出海北美，不僅是借鑒了SHEIN在歐美的成功經(jīng)驗，也同樣是看中了美國地區(qū)的消費能力。

賽維時代IPO過會

6月17日出口跨境品牌電商“賽維時代”通過深交所創(chuàng)業(yè)板上市委員會審核，公司計劃募資6.22億元，主要用于包括：供應鏈及運營中心系統(tǒng)建設項目、物流倉儲升級建設項目等。

點評：當前，在經(jīng)營渠道分布上，賽維時代雖在第三方電商平臺均有布局，但亞馬遜平臺是該公司主要的營收來源。三年來，在亞馬遜平臺上的比例不降反升，在單一平臺上比例過高，過度依賴亞馬遜給公司未來發(fā)展帶來了較大的潛在風險。

Shopee中國宣布裁員

9月19日東南亞電商巨頭Shopee于國內(nèi)召開全員大會，宣布將啟動團隊調(diào)整并削減部分崗位。除中國外，其他地區(qū)也將進行大規(guī)模裁員，部分業(yè)務線裁員比例將達60%。日前，其母公司Sea管理層發(fā)內(nèi)部信表示將放棄薪酬，同時將縮減公司的各項開支，由此可見母公司陷入嚴峻的資金困境。

點評：Shopee不論此前出現(xiàn)的撤站調(diào)整還是近期的裁員優(yōu)化，都說明其在相應市場并沒有取得良好的收效，這跟目標市場的競爭現(xiàn)狀有關，這也與Shopee的平臺模式有一定的關系。

拼多多跨境電商平臺Temu上線

9月1日 拼多多旗下跨境電商平臺Temu購物網(wǎng)站在海外上線。目前，PC端和APP端都已經(jīng)上線。在產(chǎn)品分類上，包括寵物用品、服飾、首飾、日用品、兒童用品等多個類目，Temu主打性價比。

點評：拼多多的低價打法在國內(nèi)已經(jīng)被驗證了，現(xiàn)在是復制到海外。雖然Temu剛推出業(yè)務，但從最近表現(xiàn)看數(shù)據(jù)很好，包括市場反應也是看好。而且，拼多多本身就具有財力、物力、人力，相比其他企業(yè)，有一定優(yōu)勢。（特約點評人：網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心B2B與跨境電商部主任、高級分析師張周平）

政策發(fā)布

1月26日 中央網(wǎng)信辦、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、國家發(fā)改委、工業(yè)和信息化部、科技部、住房和城鄉(xiāng)建設部、商務部、市場監(jiān)管總局、廣電總局、國家鄉(xiāng)村振興局印發(fā)《數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展行動計劃（2022-2025年）》。

點評：到2023年，數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展取得階段性進展。網(wǎng)絡幫扶成效得到進一步鞏固提升，農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率和網(wǎng)絡質(zhì)量明顯提高，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)信息化水平穩(wěn)步提升。到2025年，數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展取得重要進展。鄉(xiāng)村4G深化普及、5G創(chuàng)新應用，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營數(shù)字化轉(zhuǎn)型明顯加快，智慧農(nóng)業(yè)建設取得初步成效，培育形成一批叫得響、質(zhì)量優(yōu)、特色顯的農(nóng)村電商產(chǎn)品品牌，鄉(xiāng)村網(wǎng)絡文化繁榮發(fā)展，鄉(xiāng)村數(shù)字化治理體系日趨完善。

2月8日 國務院發(fā)布《關于同意在鄂爾多斯等27個城市和地區(qū)設立跨境電子商務綜合試驗區(qū)的批復》。

點評：跨境電子商務是發(fā)展速度最快、潛力最大，帶動作用最強的外貿(mào)新業(yè)態(tài)，仍處于高速發(fā)展期。新設一批綜合試驗區(qū)，大力發(fā)展跨境電子商務等新業(yè)態(tài)新模式，有利于激發(fā)外貿(mào)主體活力，提升外貿(mào)運行效率，穩(wěn)定外貿(mào)產(chǎn)業(yè)鏈供應鏈，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化和貿(mào)易數(shù)字化融合。

3月25日 國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、國家稅務總局、國家市場監(jiān)督管理總局印發(fā)《關于進一步規(guī)范網(wǎng)絡直播營利行為促進行業(yè)健康發(fā)展的意見》的通知。

點評：網(wǎng)絡直播行業(yè)在促進靈活就業(yè)、服務經(jīng)濟發(fā)展等方面發(fā)揮了重要作用，從《意見》的具體內(nèi)容可以看出，行業(yè)管理主基調(diào)依舊是“規(guī)范與發(fā)展并重”，促進行業(yè)“在發(fā)展中規(guī)范，在規(guī)范中發(fā)展”。此外，網(wǎng)絡直播行業(yè)作為新興業(yè)態(tài)，一些更具體的面向行業(yè)的征管口徑有待進一步細化完善，建議稅務部門對行業(yè)稅收征管出臺更加明確和更有針對性的政策指引，讓市場主體在更加明確的稅收法律法規(guī)政策下依法經(jīng)營。

5月17日 國務院辦公廳2022年印發(fā)《關于推動外貿(mào)保穩(wěn)提質(zhì)的意見》。

點評：與今年以來出臺的穩(wěn)外貿(mào)政策相比，該《意見》更加突出“保穩(wěn)”，聚焦當前外貿(mào)企業(yè)面臨的突出困難，幫助企業(yè)化解風險，提升開拓新訂單的能力，有利于外貿(mào)企業(yè)做強做優(yōu)。在政策落實過程中，一要加強穩(wěn)外貿(mào)政策與穩(wěn)經(jīng)濟政策的協(xié)調(diào)，將意見中的穩(wěn)定產(chǎn)業(yè)鏈供應鏈相關政策與完善對“白名單”企業(yè)服務的相關政策做好銜接，形成政策疊加優(yōu)勢，加速供應鏈恢復和暢通。二要加強政策宣傳，特別是對中小外貿(mào)企業(yè)加強政策宣貫，使得符合政策條件的外貿(mào)企業(yè)應享盡享政策紅利，提升政策效果。

5月18日 商務部、國家郵政局等八部門《關于加快貫通縣鄉(xiāng)村電子商務體系和快遞物流配送體系有關工作的通知》。

點評：發(fā)展農(nóng)村電子商務和快遞物流配送是促進城鄉(xiāng)生產(chǎn)和消費有效銜接的重要舉措，是全面推進鄉(xiāng)村振興、構(gòu)建新發(fā)展格局的客觀要求。農(nóng)村電子商務、快遞物流配送覆蓋面進一步擴大，縣鄉(xiāng)村電子商務體系和快遞物流配送體系更加健全，農(nóng)產(chǎn)品出村進城、消費品下鄉(xiāng)進村的雙向流通渠道更加暢通，人民群眾獲得感、幸福感不斷增強。

11月24日 國務院發(fā)布《關于同意在廊坊等33個城市和地區(qū)設立跨境電子商務綜合試驗區(qū)的批復》。

點評：這是我國設立的第七批跨境電子商務綜合試驗區(qū)。此次擴圍之后，我國跨境電子商務綜合試驗區(qū)數(shù)量達到165個，覆蓋31個省份。33個城市和地區(qū)設立跨境電子商務綜合試驗區(qū)，名稱分別為中國（城市或地區(qū)名）跨境電子商務綜合試驗區(qū)。本次新設的33個跨境電子商務綜合試驗區(qū)所在城市外貿(mào)基礎較好，地理分布上更加重視中西部地區(qū)和邊境地區(qū)。新設跨境電子商務綜合試驗區(qū)體現(xiàn)了政府對跨境電商新業(yè)態(tài)的重視，期望通過跨境電商助力傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、推動外貿(mào)高質(zhì)量發(fā)展。

6月30日 工業(yè)和信息化部、商務部、國家市場監(jiān)督管理總局、國家藥品監(jiān)督管理局、國家知識產(chǎn)權(quán)局發(fā)布《關于印發(fā)數(shù)字化助力消費品工業(yè)“三品”行動方案 （2022-2025年）的通知》。

點評：《行動方案》為未來四年深入實施“三品”戰(zhàn)略指明了方向。一是有助于指導行業(yè)借力數(shù)字技術(shù)改善消費品供給，瞄準國際高端水平進行開拓，延伸產(chǎn)業(yè)鏈，提升附加值，在產(chǎn)業(yè)鏈中高端取得提升和突破，并將之作為長期努力的方向。二是有助于引導企業(yè)提升數(shù)字化研發(fā)創(chuàng)新水平和核心競爭力，開發(fā)適應市場需求、滿足消費升級需要的產(chǎn)品和服務，提高供給質(zhì)量和效率。三是有助于建立生產(chǎn)端和消費端數(shù)據(jù)鏈路，促進供給升級和需求升級協(xié)調(diào)共進，加快形成需求牽引供給、供給創(chuàng)造需求的更高水平動態(tài)平衡。四是有助于各地區(qū)、各有關部門著力完善政策，充分發(fā)揮市場機制作用，形成工作合力，進一步營造良好的市場環(huán)境和消費環(huán)境。

12月14日 中共中央、國務院印發(fā)了《擴大內(nèi)需戰(zhàn)略規(guī)劃綱要（2022－2035年）》，并發(fā)出通知，要求各地區(qū)各部門結(jié)合實際認真貫徹落實。

點評：通知提出加快培育新型消費，支持線上線下商品消費融合發(fā)展。加快傳統(tǒng)線下業(yè)態(tài)數(shù)字化改造和轉(zhuǎn)型升級。豐富5G網(wǎng)絡和千兆光網(wǎng)應用場景。加快研發(fā)智能化產(chǎn)品，支持自動駕駛、無人配送等技術(shù)應用。發(fā)展智慧超市、智慧商店、智慧餐廳等新零售業(yè)態(tài)。提出促進共享經(jīng)濟等消費新業(yè)態(tài)發(fā)展，發(fā)展新個體經(jīng)濟。支持社交電商、網(wǎng)絡直播等多樣化經(jīng)營模式，鼓勵發(fā)展基于知識傳播、經(jīng)驗分享的創(chuàng)新平臺。支持線上多樣化社交、短視頻平臺規(guī)范有序發(fā)展，鼓勵微應用、微產(chǎn)品、微電影等創(chuàng)新。

數(shù)據(jù)縱覽

2022年電子商務相關數(shù)據(jù)

據(jù)網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺獲悉 ， 2022年1~11月份，全國網(wǎng)上零售額124585億元，同比增長4.2%。其中，實物商品網(wǎng)上零售額108098億元，增長6.4%，占社會消費品零售總額的比重為27.1%；在實物商品網(wǎng)上零售額中，吃類、穿類、用類商品分別增長15.1%、3.4%、6.1%。

據(jù)國家統(tǒng)計局消息，隨著我國經(jīng)濟發(fā)展水平提高，產(chǎn)業(yè)升級發(fā)展態(tài)勢明顯，高技術(shù)產(chǎn)業(yè)投資增勢良好。1~11月份，高技術(shù)產(chǎn)業(yè)投資同比增長19.9%，比全部投資增速高14.6個百分點。高技術(shù)制造業(yè)投資同比增長23.0%，新驅(qū)動戰(zhàn)略深入實施，企業(yè)研發(fā)投入加大，電子商務蓬勃發(fā)展，帶動相關行業(yè)投資增長。1月到11月份，高技術(shù)服務業(yè)投資同比增長13.2%，其中，科技成果轉(zhuǎn)化服務業(yè)投資增長26.1%，電子商務服務業(yè)投資增長24.4%，研發(fā)設計服務業(yè)投資增長21.2%。

1~10月份，單位與居民物品物流總額同比增長4.2%，增速較1~9月提高1.1個百分點。電商物流對民生消費物流增長貢獻率提升。從增長水平來看，10月，電商物流總業(yè)務量指數(shù)為116.6點，持續(xù)較高水平運行；從占比情況看，實物商品網(wǎng)上零售額累計比重環(huán)比提高0.5個百分點，增速和占比連續(xù)三個月上升。

中國商業(yè)聯(lián)合會發(fā)布零售業(yè)景氣指數(shù)（CRPI）顯示，11月，中國零售業(yè)景氣指數(shù)為49.8%，較上月微降0.7個百分點。其中，電商經(jīng)營類指數(shù)為50.2%，較上月小幅上升2.8個百分點。具體來看，電商業(yè)務實物總銷售額指數(shù)為54.3%；電商業(yè)務在線總商品數(shù)指數(shù)為54.9%，電商業(yè)務客單價指數(shù)為47.3%，電商業(yè)務總成本反向指數(shù)為44.5%。

全國網(wǎng)上零售額及增速，2022第一季度，網(wǎng)上零售額30120億元，同比增加6.6%；2022半年度，網(wǎng)上零售額增加63007億元，同比增加3.1%；2022前三季度，網(wǎng)上零售額增加95884億元，同比增加4%。

文 / 現(xiàn)代物流報全媒體記者常河山綜合報道

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